Брендинг та неймінг

☝ “Неймінг” або “бренд-неймінг” (англ. brand naming – розробка назви, імені бренду, бренд-нейму)

Маркетинговий словник визначає неймінг як надважливу частину маркетингової стратегії.

Професійно розроблена назва продукту повинна “відповідати букві закону”, ефективно працювати та відповідати потребам бізнесу👇

☑ розкривати позиціонування бренду
☑ привертати увагу споживачів
☑ легко запам’ятовуватися та бути благозвучною
☑ не мати негативних асоціацій або неправильних перекладів іншими мовами

☝ Назва бренду не може бути довільною. Вона розробляється фахівцями протягом тривалого часу, під час чого відсіюються сотні варіантів, поки не буде знайдено єдиний, який підійде продукту на 100%.

👇 Критерії та функції ефективного неймінгу 👇

✔ Професійний неймінг вирішує стратегічні маркетингові завдання продукту – коректно позиціонує бренд у свідомості потенційного клієнта.
✔ Професійний неймінг повинен вигідно відрізняти продукт серед конкурентів – бути унікальним.
✔ Назва продукту має бути захищена як торгова марка.
✔ Ім’я бренду повинно викликати виключно позитивні асоціації з самим продуктом та його якістю – це правило поширюється як на рідну мову бренду, так і на всі іноземні мови, де потенційно існуватиме бренд.
✔ Неймінг має продавати! Виразна, креативна або несподівана для своєї категорії назва бренду завжди добре запам’ятовується споживачами та ефективно продає, якщо одночасно підкреслює ключові переваги продукту та є органічним продовженням його стратегії.

P.S. “Як назвеш яхту – так вона й попливе” – не забувайте про це чудове висловлення. Успіхів вам! 👋