Брендинг и нейминг

☝»Нейминг», или «бренд нейминг» (англ. brand naming — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма)

Маркетинговый словарь называет «нейминг» важнейшей частью маркетинговой стратегии.

Профессионально разработанное название продукта должно «соответствовать букве закона», эффективно работать и соответствовать потребностям бизнеса👇
☑раскрывать позиционирование бренда
☑привлекать внимание потребителей;
☑запоминаться и быть благозвучным;
☑не иметь негативных ассоциаций или переводов в других языках.

☝Название бренда не может быть произвольным. Оно разрабатывается специалистами в течение длительного времени, в процессе отсекаются сотни вариантов, пока не будет найден тот единственный, который подойдет продукту на 100%.

👇Критерии и функции эффективного «нейминга»👇

✔Профессиональный нейминг решает стратегические маркетинговые задачи продукта — корректно позиционирует бренд в сознании потенциального клиента.
✔Профессиональный «нейминг» обязан выгодно отличать продукт в конкурентном окружении — быть уникальным.
✔Название продукта должно быть защищено в качестве торговой марки.
✔Имя бренда должно вызывать исключительно положительные ассоциации с самим продуктом и его качеством — это правило распространяется как на родной язык бренда, так и на все иностранные языки, в которых потенциально будет существовать бренд.
✔»Нейминг» должен продавать! Выразительное, креативное или неожиданное для своей категории название бренда всегда будет отлично запоминаться потребителями и эффективно продавать, если оно в то же время подчеркивает ключевые достоинства продукта и является органичным продолжением его стратегии.

P.S. «Как вы яхту назовете — так она и поплывет» — не забывайте об этом великолепном выражении и успехов вам👋